今年家電業的春季發布潮，一改去年的滲淡景象。雖然中國家電市場已從“寒冬”中復蘇，但在2013年的這個春天，中國家電業顯然已到了轉型的“節骨眼”。

因為家電業的“風向”已經變了。如果說過去中國家電業的主題詞是“拼低價、上規模”，那么現在的主題詞則已變為“創增值、求利潤”。

不僅制造商，渠道商也面臨轉型。今年將是國美電器扭虧的關鍵年。而去年點燃3C電商價格戰火的京東，今年也有“悔改之意”，稱電商已從價格競爭轉向價值競爭，并在上海試點“送裝一體化”。一輪輪價格戰后，電商也不堪重負。

中國家電業的轉型，不成功，便成仁。“家電之都”順德便是一個縮影。

中國家電業顯然已到了轉型的“節骨眼”

4月1日，慧聰網投資3億多元的中國家電城在順德奠基，省、市、協會相關負責人，TCL、美的、海信科龍、格蘭仕、志高等家電巨頭的總裁級人馬悉數出席捧場。因為慧聰拓展家電業B-B的想法，正好打中了廣東尤其是順德家電業升級的“軟肋”——在成本上升的壓力下，產能外移不可阻擋。要保住“家電之都”的地位，不能拼產量，要拼品牌數、交易額。所以，順德希望從家電制造基地，升級為家電品牌基地、交易結算基地、研發設計基地。

事實上，中國家電業的發展已經到了一個平臺期。自“家電下鄉”、“以舊換新”等政策退出后，中國家電業告別了早幾年的高速發展，增幅明顯放緩，升級換代成為市場需求的主力，人們更愛買好的產品，而不是貪圖便宜。另一方面，人工成本兩位數的上升，原材料成本不斷增加，只賺取微薄加工費的商業模式幾乎走到盡頭。

前有美國、歐洲重新吸引制造業回流的壓力，后有越南、印度等新興基地崛起。作為全球最大家電生產基地的中國，如何轉型?撬動中國家電業轉型的支點又在哪兒呢?

康佳集團董事長侯松容清醒地說，全面互聯網化的變局已經到來，一是電視、手機等家電產品的互聯網化;二是各種家電營銷方式及整個企業的營運方式都在全方位互聯網化。“三五年之內，中國消費電子企業的生死牌就在互聯網上”。

互聯網、物聯網技術的發展，給傳統家電業帶來沖擊，但也創造出無限的新商機。在2013中國(上海)家電博覽會上，智能化已成為新的亮點。未來你可以通過冰箱來管理食物，并向超市下訂單;你的空調有障礙，工廠的云數據庫就察覺并會提醒你維修。至此，家電業已開始從“賣產品”向“賣服務”延伸，“增值”變得觸手可及。

中國家電協會理事長姜風認為，與電子商務結合之后，智能家電有了更現實的意義。

無論是推出智能家電解決方案、進軍上游核心部件，還是塑造高端子品牌，本質都是為了尋找“增值”路徑、繞開低價競爭的泥潭。一旦拋棄惡性競爭的舊思維，中國家電業失去的是“地攤貨”的舊世界，迎來的卻是世界五大洲全新的地平線。

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